山西 ▏品味三晉農業產品包裝策劃設計

品味三晉農業產品包裝策劃設計
行業:產品包裝設計

客戶背景:
品味三晉是以連鎖形式開設的土產雜糧專營店,主要植根于山西市場,在全省范圍內進行店面的擴展,品味三晉主要分為雜糧、食用油、茶飲、山珍、保健食品五個品類,前期主營雜糧、山珍的土產品,并以旗艦店、直營店、加盟店的形式進行推廣。

面臨挑戰:
當 地市場已經有很多的相似的土產店,雖然并沒有一家比較全面和規范的專營店,但是面對混亂的市場和已有深深底蘊的山西文化,如何進行提煉成為本次作業的難 點。同時,客戶希望五大類產品之間既有變化同時也要有主線相連,能夠讓人看出是品味三晉出品的一

些列產品,增加品牌的力度。

創意思路:
對于歷史感比較強的品牌,首先應該從其當地文化層面的研究入手,對山西三晉文化在各個地區的不同體現進行研究,并針對品牌精神以及歷史文化同時進行傳達,還要考慮到其中的商業因素,并非純粹的歷史傳承,而是具有銷售力的品牌建設。從晉之食、晉之產、晉之藝、晉之遺等方面進行提煉,深度挖掘山西當地不同地區的晉文化體現形式以及特產品,并對此進行總結,將這些文化融入品牌文化之中,形成了獨特的品牌故事、廣告語等品牌體系內容。在設計中根據品牌文化提煉的內容,并對不同地區的地域元素進行圖形化體現,塑造出品味三晉整體標志和輔助圖形,將山西的標志性建筑和特產融入其中,進行了文化感的提升,并將這一系列的元素應用在包裝以及終端店面之中。

藍敦為品味三晉提供消費者調研,競品調研,品牌策劃, 品牌故事, 品牌文化, logo設計, 包裝設計等服務。

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