重視品牌包裝才能搶占市場先機
2019-06-21


一、品牌包裝是品牌設計的構成要素
藍敦包裝認為包裝是品牌的一部分,沒有包裝品牌也會減色,沒有良好的品牌也無法開展市場競爭。具體體現在以下幾個方面:

1.品牌包裝是品牌形象的具體化
實際上,許多產品給消費者的第一印象,不是來自產品的內在質量,而是它的外觀包裝。包裝有無聲的推銷員之稱,之所以包裝有如此功效,主要是因為包裝中有品牌。確切醒目、知名度較高的品牌。品牌包裝包括商標、形狀、顏色、圖案和材料等要素,顧客在選購產品時必然會受到這些因素的影響。包裝是品牌形象的具體化,直接構成了品牌傳播的載體,或者說,品牌形象主要是借助包裝直接傳播與推出而形成的。

2.包裝可以讓消費者更容易識別品牌產品
優秀的品牌包裝可以讓顧客迅速地辨認出產品屬于哪個企業或什么品牌。據有關資料顯示,如果在一家經營10000個產品項目的超級市場里,一般購物者大約每分鐘瀏覽100件產品,假設53%的購買活動屬于沖動購買,那么此時的產品包裝效果,就相當于5秒鐘的電視廣告。實際上,品牌包裝不僅有傳播品牌的廣告效果,而且它還是一種在某方面優于廣告的特殊廣告。一般的廣告距離消費者比較遠,而品牌包裝則不同,可以稱之為消費者能夠觸及的持久性的特殊廣告。這種特殊廣告因具有可觸及性和親近感,有時甚至超過一般意義上廣告的傳播效果。因此,包裝讓品牌更容易在消費者心中扎根。

3.包裝可以突出產品特色
好的品牌包裝是識別產品的一面旗幟,是商品價值的象征。之所以品牌包裝有如此功用,是因為品牌包裝蘊涵著品牌的特色,體現了品牌的整體形象。可以說,品牌包裝規定和影響著品牌的定位,展示著品牌的個性。以我們個人的實際購買經驗來說,包裝的不同設計,會產生不同的視覺效應,也會揭示出不同的品牌形象與個性。在實際的經濟生活中,富有特色的品牌包裝是最容易為消費者所辨認的。品牌包裝設計只有強調突出品牌的個性,才能使消費者在林林總總的同類商品中快速辨認出自己認同的品牌。

二、品牌包裝能創造促銷功能
世界上最大的化學公司——杜邦公司的營銷人員經過周密的市場調查后,發明了著名的杜邦定律,即63%的消費者是根據商品的包裝和裝潢進行購買決策的。到超級市場購物的家庭主婦,由于精美包裝和裝潢的吸引,所購物品通常超過她們出門時打算購買的數量。可以看出,起著臉譜作用的包裝,作為產品的“第一印象”進入顧客的眼簾,撞擊著消費者購買與否的心理天平。可見,包裝作為重要的營銷組合要素,在品牌營銷中成為競爭制勝的重要手段,包裝的促銷價值體現在以下幾個方面:

1.有利于消費者自我選擇
隨著現代生活的節奏加快,消費者的自我意識增強,隨著超市開到家門口的發展,消費者大多自選商品,因此,包裝能更好地識別商品,有利于消費者自己決定購買某種產品。因此,有人說,優秀的包裝已代替了導購員。
 
2.有利于樹立良好的品牌形象
在激烈的市場競爭中,設計優秀的包裝,能為企業在市場競爭中贏得競爭優勢,特別有利于消費者迅速辨認出是哪家企業或哪一種品牌,如柯達外盒的黃色就令人們一目了然。
 
3.為企業提供創新機會
品牌包裝的創新可以給消費者帶來極大的好處,也可以為市場營銷帶來利潤,使用創新的包裝,對企業、消費者都是全新的感受。但切不可本末倒置,買櫝還珠,使人有金玉其外,敗絮其中的感覺。
 
包裝就是品牌的一張臉面,好的品牌包裝設計,可以有不同凡響的魅力,讓顧客動心的同時,建立起良好的品牌形象,達到促進產品銷售的目的。藍敦包裝從研究選擇、市場分析、新品定位、產品包裝及工藝制造等一系列決策過程中為你提供全面專業的顧問和技術服務,為你打造強勢產品的持續競爭力!

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