如何設計一款暢銷的白酒包裝設計
2019-06-22


包裝設計不是簡單的美化工作,往往還需要承擔起銷售職能。白酒包裝設計除了要突出產品自身內涵與特色,符合品牌的氣質與調性,往往還需要注重一些酒類設計中通用的設計策略。杰諾廣告在作為一家經驗豐富白酒包裝設計公司,在從業多年以來總結了一些白酒包裝設計中的常見的設計策略:

1.等級包裝設計策略

酒類消費者的需求多樣,按照不同的消費者心理需要,根據酒類的等級和市場定位,可以將酒類產品劃分出高中低等不同的檔次設計不同的包裝。高檔白酒包裝在內外設計方面和工藝方面都刻意追求高端精工制作,選擇上等的包裝材料,在形態及色彩處理上給人一種豪華感,以滿足消費者心理稀有性的需求。低端酒類包裝則正相反,選擇一般的包裝材料工藝方面也一般,在色彩與容器設計上給人一種分量感,讓消費者產生物美價廉的感受。高檔白酒包裝設計需要突出品牌突出高貴雅致。低檔酒包裝則突出酒的經濟實惠。如茅臺集團的白金酒系列,覆蓋了高端、個性定制、節慶特供、保健酒系列等。

2.求便包裝設計策略

酒類中不同份量的包裝設計,會給消費者產生便利的心理感受。小份量顯得精致,大份量則顯得大氣,適合不同的消費需要。份量包裝設計比較實用,消費者使用起來也非常方便,十分利于包裝促銷。如采用半斤裝、一斤裝、雙瓶裝等設計策略,以滿足不同顧客對消費量的需求。可以采用內包裝容器設計增大酒的容量或增加容器個體的數量達到便利的設計策略。

3.禮品包裝設計策略

酒類禮品在實現其價值過程中,其中承載著用戶的精神寄托和心理訴求,同時也要顧及收禮者的地位、興趣愛好等,因此在酒類禮品包裝設計方面要考慮到消費者的心理與需求。

4.贈品包裝設計策略

在白酒包裝設計中,常常放入一些與酒文化及品酒相關的贈品,如酒具、獎券、收藏證書等,甚至贈送一些貴重的贈品。可以滿足消費者的好奇心理和求利心態,增加酒包裝的促銷功能,使消費者重復購買而擴大銷量。

5.性別包裝設計策略

消費者的性別對酒類包裝設計有非常明顯影響。男性對酒類的需求比女性更為強烈,喜歡強烈的口味,更偏好白酒。而果酒、紅酒、奶酒等的包裝則更側重女性。針對女性的心理恤球,其酒的容器設計和包裝設計都應具備女性的特征,要求秀麗纖細、溫柔美麗、線條柔和、色彩清新淡雅等。

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